Гайд по работе с клипами в Вконтакте: создаем, настраиваем, рекламируем

Как устроены «Клипы» в Вконтакте

«Клипы» — раздел с лентой коротких видеороликов на любую тему. Поначалу их могли размещать только приглашенные авторы, обычно звезды шоу-бизнеса. Затем функция стала доступна обычным пользователям социальной сети, а позже и коммерческим средам (магазинам и страницам брендов). До 21 марта 2022 года клипы можно было размещать только в некоммерческих целях.

Раздел доступен как в веб-версии, так и в мобильном приложении.

Но публикация и просмотр нескольких видео доступны только во втором случае.

В мобильном приложении раздел находится в нижнем меню. Вы не можете удалить его или заменить чем-либо другим.

Лента имеет четыре вкладки:

1. «Твой». Это видео, размещенные вами;
2. «Для тебя». Это видео, которые социальная сеть отобрала для вас на основе ваших реакций и интересов. Для обучения алгоритма необходимо ставить лайки и комментировать понравившиеся ролики. Алгоритм учится постепенно, помогите ему: ставьте лайки и комментируйте понравившиеся ролики или отмечайте «Это не интересно», чтобы такие ролики появлялись реже. В этой категории часто встречаются рекламные ролики;
3. «Подписки». На вкладке отображаются видео ваших друзей и страницы, на которые вы подписаны;
4. «Поиск». Это еще одно нововведение марта 2022 года. Теперь стало возможно найти конкретное видео, видео на заданную тему, а также любого автора по нику или имени. Здесь же можно посмотреть новости раздела, популярных авторов и их рейтинг, о которых мы говорили в начале статьи. Также сюда переехали тренды, которые раньше были вместо вкладки с вашими видео.

Тренды — это популярные видео, отсортированные по разным категориям: Залипалово, Кошки, Лайфхаки, Наука, Музыка и другие. Подробнее о них можно узнать в статье от ВКонтакте.

Как добавить клип ВКонтакте

Создать клипы в ВК можно тремя способами: использовать мобильное приложение ВКонтакте, создать ролик на основе готового вертикального ролика в браузере на компьютере или установить специальное приложение «ВКонтакте». Рассмотрим эти варианты подробнее.

Создание клипа в мобильном приложении ВКонтакте

При создании клипа через мобильное приложение ВКонтакте вы можете использовать как предварительно снятое видео, так и записывать видео в режиме реального времени. Откройте ленту клипов, нажав кнопку «Клипы» в нижней части экрана, а затем кнопку «Захват» в правом нижнем углу.

Чтобы записать новый материал, нажмите кнопку посередине полосы внизу экрана. Вы также можете начать запись, показав движение камеры ✌️, в этом случае запись начнется через 3 секунды. Этот же жест можно использовать для остановки записи. Эта опция включается и выключается второй кнопкой сверху на правой панели. Это удобно для тех, кто стреляет сам.

Если вы хотите использовать готовое вертикальное видео, откройте галерею своего смартфона, нажав кнопку в левом нижнем углу экрана, и выберите нужное видео. Хронометраж роликов ВК от 3 секунд до 3 минут, рекомендуемое разрешение 1080 х 1920 пикселей.

После добавления видео из галереи или записи живого видео у вас будет возможность обрезать клип, если это необходимо.

Перед записью нового видео, нажав кнопку с волшебной шапкой в ​​правом нижнем углу, вы сможете добавить к видео маски и эффекты. Кнопка с изображением заметки открывает библиотеку музыки, которой вы можете сопровождать свой клип (музыку можно добавить позже при редактировании видео).

Также на этом экране внизу расположены кнопки смены режима вспышки, переключения между основной и фронтальной камерами, а в правом верхнем углу кнопка «Настройки» с изображением шестеренки для включения сетки, которая помогает размещать объекты в кадре, строить правильную композицию и не загромождать горизонт.

Также есть переключатель «Исходное качество», отвечающий за то, что видео после публикации будет иметь то же качество, что и видео, загруженное из галереи, на основе которой оно было создано.

Третья кнопка сверху на правой панели позволяет установить таймер, чтобы камера автоматически прекращала съемку через определенное количество времени. Здесь же можно установить отложенный старт записи видео — 3 или 10 секунд.

Четвертая кнопка открывает настройки скорости видео. Его можно замедлить или ускорить от х0,3 до х3 от начальной скорости.

В верхней части экрана записи клипа вы также можете установить конфиденциальность будущего видео. Например, один ролик можно опубликовать только для друзей, а другой сделать доступным для просмотра всем пользователям ВКонтакте.

Закончив запись видео или загрузив готовое видео из галереи смартфона, нажмите кнопку «Далее», чтобы открыть редактор клипов.

Рассмотрим кнопки на панели справа:

• Кнопка карандаша позволяет рисовать или подчеркивать что-то в видео или добавлять рукописный текст. На выбор есть три типа кистей разной толщины и цветовой палитры.
• Значок смайлика предназначен для добавления стикеров к видео, в том числе с геолокацией, хэштегом, упоминанием пользователя или сообщества. Вы также можете запустить опрос с множественным выбором в клипе.

• Третья кнопка сверху позволяет добавить текст поверх видео и задать оформление: шрифт, размер, цвет, выравнивание, заливку фона. Старайтесь размещать надписи на расстоянии от краев экрана, чтобы текст не перекрывался элементами интерфейса социальной сети.
• Четвертая кнопка «Товар» позволяет интернет-магазинам и бизнес-средам интегрировать карточку товара или услуги в созданный ролик. Эта функция также может использоваться для рекламы сторонних продуктов сообщества, которые вы добавили в закладки.
• Внизу находится уже знакомая кнопка добавления музыки, а под ней кнопки громкости, где можно отключить или при необходимости полностью убрать звук из исходного видео, или наоборот, если в видео записан голос, уменьшить громкость фоновой музыки.

После завершения всех настроек видео нажмите кнопку «Далее» в правом нижнем углу экрана.

На финальном этапе создания видео введите описание (до 200 символов), добавьте соответствующие хештеги. Можно упомянуть и другие страницы, например, когда вы размещаете клип с личной страницы, вы можете указать свою бизнес-среду.

Установите обложку на клип, выбрав любой кадр из видео.

Выберите автора клипа: сообщество, которым вы управляете, или личная страница.

В разделе «Настройки» экрана обмена клипами вы можете указать, кто может видеть ваш клип, разрешить или заблокировать комментарии к нему, а также указать, можно ли использовать его в дуэтах. Дуэт — это возможность снять свою версию чужого авторского видео, например исполнить песню с любимым певцом.

Чтобы начать съемку во время просмотра чужого видео, нажмите кнопку с тремя точками и выберите в меню команду «Снять дуэт».

Чтобы настроить отложенную публикацию, укажите дату и время, когда вы хотите, чтобы клип появился в ленте.

Последний шаг в создании клипа — нажать большую синюю кнопку «Опубликовать». Вы также можете отправить видео как черновик, чтобы закончить его позже. Черновики будут доступны на вкладке «Мои» в ленте роликов. Там же можно найти отложенные видео.

Читайте также:  Апостроф — что это такое: 9 способов поставить на клавиатуре

Добавление видео в ленту клипов на десктопе

В онлайн-версии ВКонтакте создать клип можно только на основе готового видео. Перейдите к ленте клипа с помощью меню в левой части страницы и нажмите кнопку «Опубликовать». Затем выберите или перетащите нужный видеофайл в появившееся окно. Если видео имеет альбомную ориентацию, оно автоматически обрежет края и подстроится под вертикальный формат.

В списке выше вы можете выбрать, от чьего имени будет опубликован клип — сообщества, которым вы управляете, или личной страницы.

После загрузки и обработки видео вы можете добавить название видео, хештеги и упоминания в поле «Описание» и установить один из кадров в качестве обложки.

Кнопка «Указать музыку» позволяет наложить звук на загруженное видео. Также вы можете выбрать время публикации, разрешить или запретить размещение видео на стене, возможность снимать дуэты с вашим клипом и писать комментарии.

Затем в строке «Кто может видеть этот клип» укажите параметры приватности и нажмите кнопку «Опубликовать».

Приложение VK Клипы

В 2022 году социальная сеть «ВКонтакте» запустила отдельное приложение для просмотра и создания роликов, которое доступно на мобильных устройствах iOS и Android. Скачать его и узнать об особенностях Клипов ВКонтакте можно на официальном сайте. Процесс съемки и оформления роликов напоминает работу в мобильном приложении ВК.

Как снимать «Клипы»

Снимать и выкладывать можно все так же, как и в TikTok: это и челленджи, и развлекательные видео, и лайфстайл, и инструкции, и обзоры. В клипах сейчас не так много экспертного контента, но все может быстро измениться, как это произошло с другими социальными сетями. Так что тестируйте разные форматы.

Мы уже говорили о том, какие видео нужно снимать для продвижения своего бизнеса в TikTok. Тот же совет относится и к клипам — формат очень похож. Начните с того, что вы уже знаете, и наблюдайте за реакцией пользователей на корректировку контента.

Содержание. Для личной страницы можно записывать короткие скетчи, публиковать реакции на новые треки, снимать клипы с приколами и т.д.

Для бизнес-сайтов подойдут видеоролики на более серьезные темы, связанные с бизнесом компании. Например, строительные компании могут показать работу по строительству дачи, а юридические компании могут рассказать об основах законодательства.

Широта темы. Старайтесь охватывать широкие темы. Так вас с большей вероятностью порекомендуют. Узкие темы менее популярны. Например, тема «Трендовые цвета лета 2022» подойдет лучше, чем «Узоры на блузах, которые Chanel представит на весенне-летнем показе мод».

Интрига. В топ часто попадают привлекающие внимание ролики с захватывающим (почти кликбейтным) заголовком. Пользователи просматривают их целиком, чтобы удовлетворить свое любопытство.

Динамика. Добавьте больше движения в свой клип. Вы снимаете торт? Поверните его вокруг себя и добавьте движение камеры. Даже увеличения и удаления камеры от объекта будет достаточно.

Простой стиль. Клипы в едином стиле становятся узнаваемыми. Даже если пользователь не подписан на вас, он узнает ваш стиль после просмотра нескольких видео.

Как создавать клипы в едином стиле:

• не меняйте фон. Например, можно сделать ролики на фоне обычной стены дома, использовать разноцветное освещение от ламп для блогеров. Или, например, использовать фон в том же цвете и стиле;
• добавьте детали того же цвета. Например, если вы выбрали синий цвет, вы можете добавить в клип синие объекты, снимать в синем берете и так далее;
• снять на одну и ту же фотографию или использовать в гардеробе ту же вещь, памятный аксессуар.

Каким должно быть видео

Технические требования. Формат видео строго вертикальный: разрешение видео должно соответствовать экрану телефона. Клипы должны быть хорошего качества, без рамок и обрезков. Рекомендуемое разрешение и соотношение сторон: 1080×1920 пикселей, 9:16. Вы можете публиковать видео продолжительностью от 5 до 60 секунд.

Требования к содержанию. Сюжет всех роликов должен соответствовать общим правилам размещения в сообществе. Видео не должно содержать:

• порнография и ненормативная лексика;
• упоминания других социальных сетей;
• жестокость и насилие по отношению ко всем живым существам;
• пропаганда преступности;
• ссылки на табак, алкоголь, наркотики и другие запрещенные вещества;
• дискриминация, запугивание и разжигание ненависти по разным основаниям.

Запрещено публиковать видео чужого написания.

Как создать и опубликовать клип: пошаговая инструкция

Как мы уже говорили ранее, вы можете публиковать видео только из приложения.

Шаг 1. Откройте редактор клипов

• Перейдите на вкладку «Главная» в приложении ВКонтакте. В ленте историй нажмите на свою аватарку в левом верхнем углу и выберите кнопку «Вырезать».
• Другой вариант: перейти на панели внизу на вкладку «Клип» — «Свой» — «Снять клип».

• Если вы берете клип из группы сообщества, необходимо зайти в группу и нажать кнопку «Клип», расположенную в центральном меню.

Шаг 2: Запишите видео

Удерживайте круглую кнопку в центре экрана, чтобы начать стрельбу. Вы также можете добавить видео из галереи. Для этого нажмите на квадратик в левом нижнем углу. Выберите нужное видео в галерее и оно загрузится в редактор.

В режиме записи видео нельзя удерживать кнопку записи, а подавать сигнал камере жестом «✌». Запись ролика начнется через 3 секунды. Чтобы выключить режим, нужно нажать на значок «✌» в правом верхнем углу экрана.

Шаг 3 Установите настройки конфиденциальности

Это можно сделать как до, так и после приема. Кнопка находится в верхней части экрана. Возможны следующие варианты:

Шаг 4. Отредактируйте видео

Как и в TikTok, в Clips есть множество вариантов оформления видео. Можно добавить стикеры, музыку, текст, что-то нарисовать. Расскажем о самых интересных вариантах и ​​отличиях.

Эффекты, маски, интерактивные элементы

Эти модификации доступны только в режиме видео. Для просмотра и выбора нажмите на значок шляпы в правом нижнем углу экрана.

Музыка

Чтобы добавить музыку, перед записью или во время редактирования видео щелкните значок заметки. Вы увидите треки, которые можно использовать. Они разделены на три группы: «Новые», «Популярные», «Выбор редакции».

В клипы можно добавлять только треки из библиотеки. Авторы разрешили его использование.

Отключить торговые объявления

Вы можете скачивать музыку из фонотеки только при публикации видео в некоммерческих целях. В противном случае вы должны договориться об использовании с правообладателем.

Если выяснится, что видео нарушает правила Вконтакте и нормы авторского права и смежных прав, социальная сеть может отключить звук или заблокировать клип.

Но все не плохо. Можно просто оставить голос спикера в покое, музыку добавлять не нужно.

Наклейки

Вы можете добавлять гифки, хештеги, время, картинки, опросы, обзоры аккаунтов, смешные картинки. Пока в стикерах нет ссылок, но все очень быстро меняется.

Товары

Вы можете добавлять товары в видео. Это подходит как для публикации клипов вместе, так и на личных страницах. Например, вы можете разместить видео в личном профиле, но рассказать о продуктах или услугах вашей компании. Вариант также часто используют блогеры, которые снимают обзоры.

Чтобы использовать эту функцию, сделайте следующее:

1. Заходим в сообщество и открываем карточку товара или услуги. Щелкните значок звездочки в правой части экрана, чтобы добавить товар в закладки;

2. В редакторе щелкните значок пакета. Все товары и услуги, сохраненные в закладках, будут загружены во вкладки. После выбора они появятся на видео.

Шаг 5. Добавьте хэштеги и описание

• Когда видео будет готово, нажмите «Далее».

• Добавляйте к видео актуальные хештеги, описание (до 200 символов), упоминания других страниц (например, при размещении видео с личной страницы можно указать бизнес).
• Установите обложку для видео: К сожалению, вы не сможете загрузить изображение из галереи. Но инструмент позволяет выбрать любой понравившийся кадр из видео.
• Выберите автора клипа: сообщество или личная страница.
• Укажите, кто увидит ваш клип и сможет его прокомментировать, можно ли его использовать в дуэтах.
• Разместите видео на стене или укажите, что оно не требуется. Но помните: чем больше подписчиков увидят видео, тем лучше.

Теперь вы можете сохранить видео как черновик или опубликовать его. Не бойтесь, что с первого раза впечатлений не будет. Видео проходят модерацию перед попаданием в рекомендации.

Как запустить и настроить рекламу в «Клипах»

Любое сообщество ВКонтакте может добавлять рекламу в ролики. Промо-ролик отличается от обычных только кнопкой целевого действия внизу экрана, названием бренда и кратким описанием.

Шаг 1. Для создания объявления заходим в рекламный кабинет ВКонтакте. Он находится на странице профиля слева в меню.

В рекламном кабинете нажмите «Начать рекламу».

Шаг 2. Укажите цель объявления. Всего доступно 13 вариантов, включая продвижение товаров из каталога сайта. В зависимости от выбранной цели отображается список форматов объявлений.

Формат «Реклама в клипах и историях» доступен только для цели показа рекламы».

На момент публикации статьи в сторис и клипах можно рекламировать только сообщества. Укажите сообщество в форматах объявлений.

Важно! Чтобы показывать рекламу в клипах, вы должны быть владельцем или администратором сообщества.

Шаг 3. Введите местоположение. Если есть потребность в рекламе в клипах, выберите этот пункт в списке.

Если вы планируете показывать рекламу и в клипах, и в историях, лучше всего создать две кампании, по одной для каждого места размещения. Это поможет вам более точно оценить эффективность рекламы.

Шаг 4. Переходим к загрузке видео. Для клипов и историй доступен только формат видео. Реклама должна быть вертикальной.

К видео можно добавить описание до 200 символов, указать тему и возрастные ограничения.

Шаг 5. Затем настраиваем таргетинг, показываем время и места и бюджет. Мы не будем их подробно разбирать, а лишь перечислим основные моменты.

Настройка целевой группы. Указываем географию целевой группы, пол, возраст, семейное положение, интересы, образование и работу, поисковые запросы, которые они вводят при поиске товаров и услуг. Добавляем информацию об устройствах, браузерах, операционных системах, с которых заходят пользователи. При необходимости добавьте ретаргетинговую аудиторию и пиксель отслеживания событий.

О том, как найти целевую аудиторию, мы уже рассказывали в этой статье.

Время показа рекламы. Укажите часы и дни показа рекламы или оставьте таблицу пустой, если ограничения по времени и дням не требуются.

Настройка кампании. Создайте новую рекламную кампанию или выберите существующую.

Цены. Выберите способ установки стоимости: вручную или автоматически. Для рекламы в клипах оплата возможна за 1000 просмотров. Установить максимальную стоимость 1000 показов в ручном режиме. В автоматическом режиме мы устанавливаем максимальную цену за тысячу показов и дневной лимит.

Введенная цена влияет на результаты показов. Когда вы открываете объявление, вам часто приходится корректировать ставку. Например, при очень низкой стоимости просмотров может быть мало. В этом случае нужно увеличить ставку.

Настройка местоположения. Ограничиваем количество просмотров на человека и указываем период, в течение которого должна действовать настройка (день, неделя, все время).

Как и во всех остальных настройках таргетированной рекламы ВКонтакте, в правой части панели можно увидеть предполагаемый бюджет, охват и показы.

Сохраняем объявление согласно настройкам и ждем модерации.

В условиях изменившегося рынка ВКонтакте продолжит активно развиваться. Естественно, это коснется и клипов. Тестируйте разные варианты, привлекайте аудиторию и повышайте узнаваемость бренда.