Охваты в ВК — что это, как посмотреть + 7 идей как повысить

Что такое охват аудитории в ВК

Охват аудитории — это метрика, которая определяет, сколько пользователей видели контент. В ВК под охватом понимается количество уникальных аккаунтов, которые увидели публикацию.

Охват не всегда равен количеству людей, увидевших пост. У одного человека может быть несколько учетных записей одновременно. Например, если один и тот же человек увидит один и тот же пост с трех разных аккаунтов, охват будет равен 3, а не 1.

В ВК есть несколько видов охвата:

• Охват рекламы — это количество уникальных пользователей, которые увидели пост через рекламу. Это включает в себя таргетинг, рекламу в других сообществах (если она помечена как официальная реклама) и маркетинг через рекомендации.
• Вирусный охват — количество уникальных пользователей, которые не подписаны на группу, но видели пост. Здесь засчитываются просмотры, полученные через репосты и рекомендации. Вирусный охват наглядно показывает эффективность конкурса репостов. Вы легко поймете, сколько впечатлений подарило это мероприятие и стоит ли этот результат потраченных на конкурс денег.
• Охват подписчиков — количество пользователей среди подписчиков, увидевших пост. Эта метрика поможет вам понять охват ваших подписчиков и качество вашей аудитории. Например, если в группе 10 000 человек, а охват только 100 подписчиков, посты видит только 1% аудитории. Это очень низкий показатель. Это может свидетельствовать о большом количестве ботов и мертвых профилей среди подписчиков.
• Общий охват — это общее количество пользователей, просмотревших пост. Здесь учитывается все: подписчики и не подписчики, пользователи, увидевшие пост через рекламу и в рекомендациях. Поэтому этот охват всегда самый большой.

Часто можно услышать о другом виде покрытия – органическом (натуральном).

Органический охват — это количество уникальных пользователей, которые видят пост без рекламы. Простыми словами, покрытие достигается естественным путем, без вложений. Его можно рассчитать по формуле: охват подписчиков + виральный охват. Но только если вы не проводили конкурс репостов. В противном случае вирусное покрытие больше не будет считаться органическим.

Вкладка «Охват» в статистике группы

Статистика ВК показывает несколько типов охвата:

• вирусный охват — количество людей, увидевших пост, но не подписавшихся;
• охват подписчиков — количество людей, которые увидели пост и подписались на сообщество;
• полное покрытие — сумма первых двух расчетов;
• рекламный охват — переход людей в общество из рекламы в ВК.

Важно: показатели охвата лучше сравнивать в разрезе более длительного периода (неделя, месяц). Так как статистика в разрезе нескольких дней может содержать ошибки.

Под графиком по типу покрытия вы можете увидеть демографические данные о целевой группе, которая охвачена, и с каких устройств они приходят:

Пол + возраст.

ГЕО.

Типы устройств.

Как посмотреть охваты всех постов

Чтобы увидеть охват всех постов, перейдите на вкладку «Посты». Слева список рекордов — справа информация о покрытии. Вы можете заметить, что в колонке охвата 2 цифры — первая показывает общее значение, вторая показывает охват подписчиков.

Важно: в разделе «Сообщения» отображается не более 150 сообщений. Если вам нужно больше, вы можете загрузить их в файл с помощью кнопки «Выгрузить статистику в правом верхнем углу». Максимальное количество записей в файле — 300.

Покрытие одного поста

Если нажать на конкретную публикацию в разделе «Посты», можно увидеть более подробную информацию об охвате аудитории. Помимо взаимодействий, просмотров, переходов по ссылкам и в сообщество.

Охват истории

В историях ВК нет своей статистики по охвату — только показы. Количество показов отображается в виде числа с глазком в левом нижнем углу. А еще есть отдельная строка просмотров в полной статистике историй.

Раздел «Отчеты»

В этом же разделе можно увидеть данные по охвату — они отображаются напротив каждого еженедельного отчета. Здесь вы можете сравнить рост и снижение охвата по сравнению с предыдущими неделями.

Если нажать на конкретный отчет, можно увидеть дополнительную информацию о статистике, в том числе портрет подписчиков сообщества и источники перехода. Объем здесь общий.

На мобильных устройствах статистика дальности выглядит немного иначе. Отдельной вкладки покрытия нет — она появляется в верхней части раздела «Основы». Вы видите покрытие только за один полный месяц и нет разбивки по типу покрытия, только общая статистика.

Если зайти в записи, то справа от каждой записи появляются только виды (не такие, как с рабочего стола).

Но с другой стороны, если открыть конкретную запись, то уже можно увидеть более подробную статистику по покрытию с 4 расчетами в ней.

Рекламодатели, выбирающие сообщество для размещения рекламы, обращают внимание на охват, ведь его сложно ликвидировать, в отличие от лайков и просмотров. Если вы собираетесь монетизировать свое сообщество другими способами (без продажи рекламы), охват не менее важен. Больше людей увидят посты — больше потенциальных подписчиков и клиентов вы сможете получить.

Как повысить охват в группе ВКонтакте — 14 способов

Способы увеличения охвата в ВК:

1. Купить рекламу

Это самый простой способ увеличить свой диапазон, но он сработает только при сочетании трех факторов:

• качественная рекламная публикация, соответствующая интересам целевой аудитории;
• правильно подобран паблик для рекламы (без накрутки статистики);
• качественный контент в вашем сообществе;

Помощь: Как настроить таргетированную рекламу в ВК

2. Создавайте больше контента, который «идет к аудитории»

Алгоритм умной ленты ВКонтакте продвигает популярные посты, которые получают много откликов. И они могут быть на вершине группы. Их также можно включить в раздел рекомендаций. Стратегия «создавать контент ради контента» больше не работает.

Разве что охват могут сохранить подписчики, которые привыкли заходить в сообщество, но для увеличения вирусного охвата нужно либо заходить в рекомендации, либо покупать рекламу, либо привлекать трафик из других источников.

Вывод: мы анализируем самые популярные публикации и создаем больше такого контента.

3. Создайте контент, которым хотите поделиться

Это подборки, лайфхаки, посты с красивыми картинками. Посты увидят друзья пользователей, сделавших репост, а вы получите прирост охвата. Также сам факт репоста дает понять алгоритмам, что вы хотите поделиться контентом, а значит, он интересен и его нужно продвигать.

Важно: открыто запрашивать репосты нельзя, это запрещено правилами ВК.

4. Открытые комментарии и призывы к обсуждению под постами

Любой естественный комментарий, даже отрицательный, считается взаимодействием с контентом и может помочь продвинуть публикацию в рекомендацию или на более высокую позицию в Smart Feed. Но минус в том, что вам придется назначать модератора или самому следить за комментариями, чтобы избавиться от спама, чужой рекламы и оскорблений.

5. Пишите оригинальные посты автора

ВК не любит плагиат, такие записи практически не попадают в рекомендации. Контент должен быть уникальным. За проверку уникальности отвечает алгоритм Nemesis VK».

6. Используйте визуальные эффекты в публикациях

Изображение может привлечь внимание пользователей, пролистывающих ленту. Обычный текст без изображений, видео или хотя бы смайликов легко теряется.

7. Укажите тему при публикации поста

Это увеличивает шансы получить больше освещения по конкретной теме.

8. Создавайте посты с интерактивами

Например, с функцией опроса. Так вы получите взаимодействия, которые заметит алгоритм ВК. Но при этом сам пост должен быть интересным, чтобы пользователям захотелось поучаствовать в опросе.

9. Размещайте видео через загрузку в «Видеозапись»

Если вы хотите разместить видео на стене сообщества или прикрепить его к сообщению, лучше всего сначала загрузить его в раздел «Видео». Такие посты получают больше внимания, чем те, где видео добавляется по ссылке с другого сайта.

10. Публикуйте истории с анонсами

Формат сторис популярен в ВК (может быть, не так сильно, как в Инстаграме, но все же). Публикация историй от имени сообщества с объявлениями пост-ленты также поможет увеличить охват.

11. Пост с фотогалереей

Такие посты обычно привлекают внимание, пользователи начинают видеть изображения и останавливаться на вашем посте.

12. Предложите подписчикам подписаться на рассылку сообщества

Это поможет напомнить о себе и увеличить охват.

13. Анализируйте статистику

Анализируя статистику, можно понять, какие публикации получают наибольший охват. А также в какие дни, часы (или за какую неделю) происходит увеличение охвата, и есть ли вообще связь между временем публикации и ростом метрики. Также стоит сравнить, совпадает ли увеличение охвата с увеличением вовлеченности в контент (комментарии, репосты, лайки).

Затем нужно проанализировать все публикации с высоким охватом и хорошей вовлеченностью. Что у них общего, почему они смогли получить больший охват, чем другие. Эти данные помогут вам скорректировать контент-план и публиковать больше контента, который с наибольшей вероятностью получит охват.

14. Размещайте записи во время активности аудитории

Найдите лучшее время для поста в статистике, это время, когда аудитория наиболее активна и постите в этот временной отрезок. Это поможет вам быстро получить первые взаимодействия (лайки, комментарии, репосты).

Миф: некоторые SEO-специалисты рекомендуют размещать рекламные посты там, где текст прерывается, и ниже кнопки «Читать и продолжить», чтобы увеличить охват. Может, раньше это и работало, но сейчас подобные публикации вызывают только раздражение. Не лучшее начало для знакомства с сообществом.

Хороший вариант — разместить статью, созданную в редакторе ВК, с коротким привлекательным анонсом. Или пост с захватывающим началом, который просто заканчивается и следует слово «Еще» (но без продолжения кнопки «Читать»). Нажав на нее, вы откроете пост целиком.

Читайте также: Как отправить аудио как голосовое сообщение в ВК

Использовать ли накрутки для повышения охватов

Это сомнительный способ увеличения дальности. Основные причины:

— Досягаемыми считаются только уникальные пользователи. Большинство сервисов накрутки предлагают просмотры, но нет гарантии, что это не будут просмотры от одних и тех же ботов. То есть вы можете заказать 1000 показов, они будут прогоняться через 50 ботов и охват будет 50.

— Читерство — это разовый всплеск активности, а потом роботы превратятся в мертвые души. ВК регулярно убирает ботов и вместо аватарок появляются «собачки». Даже если фейковый пост каким-то образом попадет в рекомендации, реальные пользователи увидят этих собак и поймут, что группа фейковая, а значит, в ней вряд ли будет интересный контент. И скорее всего проигнорируют пост и не перейдут в сообщество. Это означает, что цель, для которой вы хотите увеличить охват, не будет достигнута.

— За неаккуратную накрутку ВК может заблокировать сообщество.

Необходимо увеличить охват только для того, чтобы привлечь живую целевую группу, которая будет регулярно проявлять активность в обществе или становиться клиентом. Ни один трюк не привлечет целевую аудиторию так, как это может сделать реклама или качественный контент.

Как открыть и изучить статистику

Чтобы получить интересующую вас информацию, зайдите в ВКонтакте и авторизуйтесь. Щелкните значок диаграммы под основным изображением профиля.

Если под изображением нет дорогой кнопки, введите в адресной строке браузера следующий адрес «http://vk.com/stats?mid=id», где ID — ваш уникальный идентификатор. И еще один немаловажный нюанс: если вы еще не набрали нужной популярности, посмотреть урезанную версию статистики можно по ссылке «vk.com/feed?section=notifications&w=stats”.

Зайдите в свой профиль на телефоне и нажмите на 3 точки в верхнем углу. Выберите «Показать статистику из списка».

Мы зашли в нужный раздел, и перед нами открылось новое окно данных. Они представлены в виде графиков и диаграмм. Давайте посмотрим, какую информацию мы можем получить.

Как скачать статистику на компьютер

Историю активности и другие показатели за любой период можно получить, выгрузив информацию в файл. Для этого нажмите кнопку в правом верхнем углу.

Здесь вы можете выбрать интересующую вас информацию и даты.

Статистика сообщества

Данные о посещаемости и активности пользователей доступны не только для личной страницы, но и для групп в ВК. Чтобы получить их, вы должны быть владельцем или администратором. Правда, есть общества, где статистика находится в свободном доступе, но по моему опыту это редкость.

Если у вас есть доступ к информации об аудитории группы, вы увидите соответствующий раздел в правой части страницы.

Открываем окно и видим те же вкладки, что и в личном профиле, плюс подраздел «Сообщения сообщества». Проанализируем дополнительную информацию, которую можно получить из публичной статистики:

• на первом графике добавляется вирусный охват – это количество людей, которые видели посты, но не являются участниками и подписчиками группы;
• в блоке «Посещаемость» получаем дополнительную информацию об источниках рефералов, динамике участников и просмотрах разделов;

• активность считает лайки, переходы по ссылке «Рассказать друзьям» и скрывает новости сообщества, также включает информацию о кликах по кнопке действия;
• в разделе «Сообщения сообщества» отображается информация о переписке с пользователями через раздел «Диалоги».

При достижении отметки в 5000 участников в статистику группы добавляется новая вкладка — «Рекорды». Показывает информацию о последних 150 постах на стене. В этом отличия групповой статистики от личной страницы. В целом больше данных для анализа аудитории, что очень важно для владельцев и администраторов.

Как можно получить данные о чужих страницах

В самой соцсети мы видим только информацию о паблике в личном кабинете и пабликах, где нам даны широкие полномочия. Но есть сторонние приложения и онлайн-сервисы, позволяющие заглянуть в «чужой сад». Одним из таких ресурсов является Popsters.

Заходим на сайт и нажимаем на кнопку «Попробовать». Затем авторизуемся через ВК и вводим адрес интересующей нас страницы. Вы можете пользоваться программой бесплатно 7 дней и делать до 10 проверок. Дальнейшее использование и получение инструментов анализа оплачивается.

Чем отличается охват от посещаемости

Посещаемость — это количество уникальных посетителей страницы (группы) ВКонтакте за определенный период времени. Если в группу заходит 100 человек в день, то посещаемость страницы будет 100.

Охват — это количество пользователей (аккаунтов), увидевших пост. Если пост увидят 50 человек, охват будет 50.

Диапазон может быть как выше, так и ниже посещаемости. Не все посетители видят ленту и просматривают публикации. Если кто-то сделает репост поста и другие пользователи увидят пост на своей странице, охват увеличится. Но при этом на количество посещений это никак не повлияет.

Статистика ВКонтакте позволяет отслеживать и анализировать охваты и посещения. Вы можете узнать, как посетители попали в сообщество (через истории, по прямой ссылке, через сторонние сайты и т д.), из какого города посты получают больший охват и какая возрастная группа их видит.

Как считается охват

ВКонтакте учитывает только появление поста на экране смартфона (ПК, планшета) пользователя. При этом не учитывается, сколько времени человек потратил на просмотр публикации, открывал ли он ее, взаимодействовал с ней или просто прокручивал ее.

Проще говоря, если пользователь быстро пролистал ленту и в ней был ваш пост, ВК засчитает это как охват.

Поэтому при оценке сообщества и качества работы специалиста по продвижению оценивается не только охват в профиле, но и вовлеченность — лайки, репосты, комментарии.

Как в ВК узнать охват

Общий (полный) охват публикации показан в правом нижнем углу. Все пользователи это видят.

Общий ассортимент отображается в правом нижнем углу поста.

Подробный охват доступен во вкладке «Статистика» справа, в меню сообщества.

Подробное покрытие смотрите во вкладке «Статистика».

Здесь вы можете увидеть разделение по разным типам ассортимента. Узнайте, сколько охвата от рекламы и сколько от подписчиков.

Вот так выглядит статистика по охвату в группе ВК.

Также имеется информация о поле, возрасте, географии и оборудовании охваченных пользователей.
Статистика «Пол/Возраст».
Статистика географии».

По умолчанию расширенная статистика видна только администраторам сообщества. Но в настройках его можно сделать общедоступным. Например, если вы хотите, чтобы его увидели потенциальные рекламодатели.

При необходимости статистика может быть размещена в открытом доступе.

В разделе «Посты» вы можете увидеть охват каждого поста.

В разделе «Посты» вы можете увидеть информацию об охвате каждого поста.

Зачем отслеживать и анализировать охваты в ВК

Охват измеряет, сколько людей видят контент.

Это необходимо для:

1. Подумайте о сообществе, прежде чем покупать рекламу. Прежде чем покупать рекламу в аудитории ВКонтакте, стоит учитывать охват. Если они составляют всего 1-5% от общего числа подписчиков, возможно, админ решил ликвидировать аудиторию и среди них много ботов.
2. Оцените работу SMM-специалиста. После работы над групповым пушем охват должен вырасти. Если они остались прежними или упали, SMM-специалист выбрал неверную тактику и не справился со своей задачей.
3. Сделайте выводы об эффективности выбранной стратегии кампании. Продвижение сообщества всегда должно приводить к увеличению охвата. Если ваш охват не растет, а количество подписчиков увеличивается, вы привлекаете некачественную аудиторию, которой не интересны ваши посты.
4. Оцените количество потенциальных покупателей/клиентов. Большой охват не обязательно говорит о заинтересованной аудитории. Люди могут видеть сообщения в ленте, но не взаимодействовать с ними и не интересоваться темами сообщества. Но это даст примерное представление о том, сколько человек узнает о вашем продукте. Например, если вы планируете запустить аукцион и что-то продать на нем, а охват аудитории едва достигает 10, будет понятно, что вам нужно сначала собрать большую аудиторию.

7 советов как поднять охваты в ВКонтакте

Сообщества с растущим охватом чаще рекомендуются, и это один из самых эффективных вариантов бесплатного маркетинга. Работая над увеличением своего диапазона, вы получите еще более доступный диапазон, поэтому над этим определенно стоит поработать.

На покрытие влияют:

• Лайки — они показывают алгоритм того, что аудитории нравится контент, который они видят.
• Репосты — алгоритм видит в них признак того, что пост оказался настолько интересным, что им захотелось поделиться.
• Комментарии — активность в комментариях, развитые диалоговые ветки, общение между подписчиками — имеют большое значение для алгоритма.

Чем больше будет разной реакции на публикацию, тем больший охват она получит.

Поэтому вы должны в первую очередь работать над вовлечением аудитории.

Несколько советов, как увеличить охват:

⚡ Пишите на актуальные темы. Алгоритмы ВКонтакте настроены так, чтобы отслеживать наиболее релевантный контент и рекомендовать его пользователям. Например, если все обсуждают какую-то киноновость, чаще всего в ленте будет мелькать контент на эту тему: биографии актеров, обзоры фильмов, цитаты, скрины.

Если вы заинтересованы в освещении актуальной сегодня темы, предоставлении экспертного мнения или публикации обновленного отчета, алгоритм может включить вашу запись в ленту трендов. Тогда вы получите дополнительный охват и новую аудиторию.

Чтобы узнать, какие темы популярны сегодня:

1. Войти в ВК через мобильное приложение;
2. откройте ленту;
3. Выберите «Актуальные».

Здесь вы увидите самые популярные на данный момент темы в разных категориях и направлениях. На эти темы стоит ориентироваться при создании соответствующего контента.

⚡ Анализировать статистику. Чтобы получить реакцию на ваш контент, вам нужно адаптировать его к потребностям вашей аудитории. Посмотрите, какие сообщения получают много реакций, а какие почти не получают лайков или комментариев. Анализ поможет вам понять, какой формат больше нравится вашей аудитории: короткие посты, длинные статьи, изображения или видео.

⚡ Добавьте в пост фото, видео или анимацию. Посты без изображений и видео получают на 5-20% меньше охвата. Это необходимо учитывать. При этом необходимо добавлять только уникальные авторские фото (видео), иначе алгоритм понизит рейтинг постов сообщества в ленте. Социальная сеть поддерживает авторов, размещающих оригинальный контент, которого нет в других сообществах.

⚡ Удаление роботов и мертвых страниц. Алгоритм оценивает, какой процент подписчиков видят контент и реагируют на него. Мертвые учетные записи и боты не дают вам доступа и только уничтожают статистику вашего профиля. Очищайте свой аккаунт раз в месяц.

Вы можете сделать это вручную, удалив аккаунты с «собакой» на аватарке или те, которые очень давно не были в сети. А автоматизировать процесс можно с помощью специальных сервисов, расширений и программ: Линвитер ВК ПРО, ВК.БАРКОВ.НЕТ, ФОРВК.

⚡ Создавайте привлекательный контент. Для этого подойдет любой интерактив: розыгрыши, опросы, конкурсы, викторины. Чтобы люди могли комментировать публикации, они должны содержать призыв к общению. И не забывайте отвечать на все комментарии, развивая ветку диалога. Со временем ваши подписчики привыкнут к общению в группе и будут общаться друг с другом даже без вашего участия.

⚡ Пишите броские заголовки и предисловия. Большая часть текста поста скрыта в ленте. Чтобы прочитать весь пост, нажмите «Читать дальше». Ваша задача — сделать первые строки максимально информативными и запоминающимися. Напишите краткое превью статьи или добавьте самые интересные детали в заголовок.

⚡ Рекламируйте сообщество. Каким бы интересным ни было ваше сообщество, никто о нем не узнает, если вы его не продвигаете. Привлекайте новых подписчиков, и ваш охват начнет расти.

Вариантов кампании много:

1. Таргетированная реклама;
2. Взаимный пиар;
3. Публичная реклама;
4. Прямые трансляции;
5. Раздача приглашений;
6. Перенаправление трафика из других социальных сетей.

2 простых шага к увеличению охватов в ВК (кейс)

Когда мне нужно увеличить охват сообщества, первое, что я делаю, — очищаю свою учетную запись.

Шаг №1 Прежде всего, я удаляю:

1. Страницы с «собакой» на аватарке;
2. Профили, которые не открывались более полугода.

Это самая простая очистка и ее можно сделать вручную в небольшой группе с аудиторией до 5000 подписчиков. Делать такие чистки стоит хотя бы раз в два месяца.

После очистки покрытие увеличивается в среднем на 30-40%.

Шаг №2 Когда есть деньги на продвижение, запускаю таргетированную рекламу через рекламный кабинет ВКонтакте. Реклама с бюджетом около 1000 рублей помогает быстро увеличить охват.

Например, в небольшой группе охват после рекламы увеличился на 506%.

Пример увеличения охвата на 506% после запуска таргетированной рекламы в ВК.

на аккаунт зарегистрировалось 10 новых подписчиков. Если учесть, что группа имеет узкий профиль и привлекалась именно качественная целевая группа, то это хороший результат. Взаимодействие с контентом также увеличилось.

Диапазон — это лишь один из многих показателей. Важно оценивать его в комплексе с другими статистическими показателями. Вы должны четко понимать, что хотите получить. Если важно рассказать о чем-то как можно большей аудитории, подойдет любой вариант увеличения охвата. А если цель не только достучаться до аудитории, но и вовлечь ее, нужно работать над охватом целевой группы.