Гайд по работе с клипами в Вконтакте: создаем, настраиваем, рекламируем

Как устроены «Клипы» в Вконтакте

«Клипы» — раздел с лентой коротких видеороликов на любую тему. Поначалу их могли размещать только приглашенные авторы, обычно звезды шоу-бизнеса. Затем функция стала доступна обычным пользователям социальной сети, а позже и коммерческим средам (магазинам и страницам брендов). До 21 марта 2022 года клипы можно было размещать только в некоммерческих целях.

Раздел доступен как в веб-версии, так и в мобильном приложении.

Но публикация и просмотр нескольких видео доступны только во втором случае.

В мобильном приложении раздел находится в нижнем меню. Вы не можете удалить его или заменить чем-либо другим.

Лента имеет четыре вкладки:

1. «Ваш». Это видео, размещенные вами;
2. «Для тебя». Это видео, которые социальная сеть отобрала для вас на основе ваших реакций и интересов. Для обучения алгоритма необходимо ставить лайки и комментировать понравившиеся ролики. Алгоритм учится постепенно, помогите ему: ставьте лайки и комментируйте понравившиеся ролики или отмечайте «Это не интересно», чтобы такие ролики появлялись реже. В этой категории часто встречаются рекламные ролики;
3. «Подписки». На вкладке отображаются видео ваших друзей и страницы, на которые вы подписаны;
4. «Поиск». Это еще одно нововведение марта 2022 года. Теперь стало возможно найти конкретное видео, видео на заданную тему, а также любого автора по нику или имени. Здесь же можно посмотреть новости раздела, популярных авторов и их рейтинг, о которых мы говорили в начале статьи. Также сюда переехали тренды, которые раньше были вместо вкладки с вашими видео.

Тренды — это популярные видео, отсортированные по разным категориям: Залипалово, Кошки, Лайфхаки, Наука, Музыка и другие. Подробнее о них можно узнать в статье от ВКонтакте.

Как снимать «Клипы»

Снимать и выкладывать можно все так же, как и в TikTok: это и челленджи, и развлекательные видео, и лайфстайл, и инструкции, и обзоры. В клипах сейчас не так много экспертного контента, но все может быстро измениться, как это произошло с другими социальными сетями. Так что тестируйте разные форматы.

Мы уже говорили о том, какие видео нужно снимать для продвижения своего бизнеса в TikTok. Тот же совет относится и к клипам — формат очень похож. Начните с того, что вы уже знаете, и наблюдайте за реакцией пользователей на корректировку контента.

Содержание. Для личной страницы можно записывать короткие скетчи, публиковать реакции на новые треки, снимать клипы с приколами и т.д.

Для бизнес-сайтов подойдут видеоролики на более серьезные темы, связанные с бизнесом компании. Например, строительные компании могут показать работу по строительству дачи, а юридические компании могут рассказать об основах законодательства.

Широта темы. Старайтесь охватывать широкие темы. Так вас с большей вероятностью порекомендуют. Узкие темы менее популярны. Например, тема «Трендовые цвета лета 2022» подойдет лучше, чем «Узоры на блузах, которые Chanel представит на весенне-летнем показе мод».

Интрига. В топ часто попадают привлекающие внимание ролики с захватывающим (почти кликбейтным) заголовком. Пользователи просматривают их целиком, чтобы удовлетворить свое любопытство.

Динамика. Добавьте больше движения в свой клип. Вы снимаете торт? Поверните его вокруг себя и добавьте движение камеры. Даже увеличения и удаления камеры от объекта будет достаточно.

Простой стиль. Клипы в едином стиле становятся узнаваемыми. Даже если пользователь не подписан на вас, он узнает ваш стиль после просмотра нескольких видео.

Как создавать клипы в едином стиле:

• не меняйте фон. Например, можно сделать ролики на фоне обычной стены дома, использовать разноцветное освещение от ламп для блогеров. Или, например, использовать фон в том же цвете и стиле;
• добавьте детали того же цвета. Например, если вы выбрали синий цвет, вы можете добавить в клип синие объекты, снимать в синем берете и так далее;
• снять на одну и ту же фотографию или использовать в гардеробе ту же вещь, памятный аксессуар.

Каким должно быть видео

Технические требования. Формат видео строго вертикальный: разрешение видео должно соответствовать экрану телефона. Клипы должны быть хорошего качества, без рамок и обрезков. Рекомендуемое разрешение и соотношение сторон: 1080×1920 пикселей, 9:16. Вы можете публиковать видео продолжительностью от 5 до 60 секунд.

Требования к содержанию. Сюжет всех роликов должен соответствовать общим правилам размещения в сообществе. Видео не должно содержать:

• порнография и ненормативная лексика;
• упоминания других социальных сетей;
• жестокость и насилие по отношению ко всем живым существам;
• пропаганда преступности;
• ссылки на табак, алкоголь, наркотики и другие запрещенные вещества;
• дискриминация, запугивание и разжигание ненависти по разным основаниям.

Запрещено публиковать видео чужого написания.

Как создать и опубликовать клип: пошаговая инструкция

Как мы уже говорили ранее, вы можете публиковать видео только из приложения.

Шаг 1. Откройте редактор клипов

• Перейдите на вкладку «Главная» в приложении ВКонтакте. В ленте историй нажмите на свою аватарку в левом верхнем углу и выберите кнопку «Вырезать».
• Другой вариант: перейти на панели внизу на вкладку «Клип» — «Свой» — «Снять клип».

• Если вы берете клип из группы сообщества, необходимо зайти в группу и нажать кнопку «Клип», которая находится в центральном меню.

Шаг 2: Запишите видео

Удерживайте круглую кнопку в центре экрана, чтобы начать стрельбу. Вы также можете добавить видео из галереи. Для этого нажмите на квадратик в левом нижнем углу. Выберите нужное видео в галерее и оно загрузится в редактор.

В режиме записи видео нельзя удерживать кнопку записи, а подавать сигнал камере жестом «✌». Запись ролика начнется через 3 секунды. Чтобы выключить режим, нужно нажать на значок «✌» в правом верхнем углу экрана.

Шаг 3 Установите настройки конфиденциальности

Это можно сделать как до, так и после приема. Кнопка находится в верхней части экрана. Возможны следующие варианты:

Шаг 4. Отредактируйте видео

Как и в TikTok, в Clips есть множество вариантов оформления видео. Вы можете добавлять стикеры, музыку, текст, рисовать что угодно. Расскажем о самых интересных вариантах и ​​отличиях.

Эффекты, маски, интерактивные элементы

Эти модификации доступны только в режиме видео. Для просмотра и выбора нажмите на значок шляпы в правом нижнем углу экрана.

Музыка

Чтобы добавить музыку, перед записью или во время редактирования видео щелкните значок заметки. Вы увидите треки, которые можно использовать. Они разделены на три группы: «Новые», «Популярные», «Выбор редакции».

В клипы можно добавлять только треки из библиотеки. Авторы разрешили его использование.

Отключить торговые объявления

Вы можете скачивать музыку из фонотеки только при публикации видео в некоммерческих целях. В противном случае вы должны договориться об использовании с правообладателем.

Если выяснится, что видео нарушает правила Вконтакте и нормы авторского права и смежных прав, социальная сеть может отключить звук или заблокировать клип.

Но все не плохо. Можно просто оставить голос спикера в покое, музыку добавлять не нужно.

Наклейки

Вы можете добавлять гифки, хештеги, время, картинки, опросы, обзоры аккаунтов, смешные картинки. Пока в стикерах нет ссылок, но все очень быстро меняется.

Товары

Вы можете добавлять товары в видео. Это подходит как для публикации клипов вместе, так и на личных страницах. Например, вы можете разместить видео в личном профиле, но рассказать о продуктах или услугах вашей компании. Вариант также часто используют блогеры, которые снимают обзоры.

Чтобы использовать эту функцию, сделайте следующее:

1. Заходим в сообщество и открываем карточку товара или услуги. Щелкните значок звездочки в правой части экрана, чтобы добавить продукт в закладки;

2. В редакторе щелкните значок пакета. Все товары и услуги, сохраненные в закладках, будут загружены во вкладки. После выбора они появятся на видео.

Шаг 5. Добавьте хэштеги и описание

• Когда видео будет готово, нажмите «Далее».

• Добавляйте к видео актуальные хештеги, описание (до 200 символов), упоминания других страниц (например, при размещении видео с личной страницы можно указать бизнес).
• Установите обложку для видео: К сожалению, вы не сможете загрузить изображение из галереи. Но инструмент позволяет выбрать любой понравившийся кадр из видео.
• Выберите автора клипа: сообщество или личная страница.
• Укажите, кто увидит ваш клип и сможет его прокомментировать, можно ли его использовать в дуэтах.
• Разместите видео на стене или укажите, что оно не требуется. Но помните: чем больше подписчиков увидят видео, тем лучше.

Теперь вы можете сохранить видео как черновик или опубликовать его. Не бойтесь, что с первого раза впечатлений не будет. Видео проходят модерацию перед попаданием в рекомендации.

Читайте также: Топ 10 способов как прочитать чужую переписку в ВК

Как запустить и настроить рекламу в «Клипах»

Любое сообщество ВКонтакте может добавлять рекламу в ролики. Промо-ролик отличается от обычных только кнопкой целевого действия внизу экрана, названием бренда и кратким описанием.

Шаг 1. Для создания объявления заходим в рекламный кабинет ВКонтакте. Он находится на странице профиля слева в меню.

В рекламном кабинете нажмите «Начать рекламу».

Шаг 2. Укажите цель объявления. Всего доступно 13 вариантов, включая продвижение товаров из каталога сайта. В зависимости от выбранной цели отображается список форматов объявлений.

Формат «Реклама в клипах и историях» доступен только для цели показа рекламы».

На момент публикации статьи в сторис и клипах можно рекламировать только сообщества. Укажите сообщество в форматах объявлений.

Важно! Чтобы показывать рекламу в клипах, вы должны быть владельцем или администратором сообщества.

Шаг 3. Введите местоположение. Если есть потребность в рекламе в клипах, выберите этот пункт в списке.

Если вы планируете показывать рекламу и в клипах, и в историях, лучше всего создать две кампании, по одной для каждого места размещения. Это поможет вам более точно оценить эффективность рекламы.

Шаг 4. Переходим к загрузке видео. Для клипов и историй доступен только формат видео. Реклама должна быть вертикальной.

К видео можно добавить описание до 200 символов, указать тему и возрастные ограничения.

Шаг 5. Затем настраиваем таргетинг, показываем время и места и бюджет. Мы не будем их подробно разбирать, а лишь перечислим основные моменты.

Настройка целевой группы. Указываем географию целевой группы, пол, возраст, семейное положение, интересы, образование и работу, поисковые запросы, которые они вводят при поиске товаров и услуг. Добавляем информацию об устройствах, браузерах, операционных системах, с которых заходят пользователи. При необходимости добавьте ретаргетинговую аудиторию и пиксель отслеживания событий.

О том, как найти целевую аудиторию, мы уже рассказывали в этой статье.

Время показа рекламы. Укажите часы и дни показа рекламы или оставьте таблицу пустой, если ограничения по времени и дням не требуются.

Настройка кампании. Создайте новую рекламную кампанию или выберите существующую.

Цены. Выберите способ установки стоимости: вручную или автоматически. Для рекламы в клипах оплата возможна за 1000 просмотров. Установить максимальную стоимость 1000 показов в ручном режиме. В автоматическом режиме мы устанавливаем максимальную цену за тысячу показов и дневной лимит.

Введенная цена влияет на результаты показов. Когда вы открываете объявление, вам часто приходится корректировать ставку. Например, при очень низкой стоимости просмотров может быть мало. В этом случае нужно увеличить ставку.

Настройка местоположения. Ограничиваем количество просмотров на человека и указываем период, в течение которого должна действовать настройка (день, неделя, все время).

Как и во всех остальных настройках таргетированной рекламы ВКонтакте, в правой части панели можно увидеть предполагаемый бюджет, охват и показы.

Подробнее о запуске рекламной кампании в ВКонтакте вы можете узнать в нашем руководстве.

Сохраняем объявление согласно настройкам и ждем модерации.

В условиях изменившегося рынка ВКонтакте продолжит активно развиваться. Естественно, это коснется и клипов. Тестируйте разные варианты, привлекайте аудиторию и повышайте узнаваемость бренда.

А чтобы вам было удобнее проводить рекламные кампании, присоединяйтесь к click.ru. Вы сможете работать с разными социальными сетями из нашего личного кабинета, использовать более 15 инструментов автоматизации рекламы, а также оценивать единый центр отчетности и комплект закрывающих документов для разных площадок.

Участники партнерской программы могут получать компенсацию, работая через систему. Попробуйте все возможности сервиса!