Конкурс в ВК — от выбора подарка до подведения итогов + примеры

Цели проведения конкурса

Конкурс ВК, как и в любой другой социальной сети, в первую очередь способствует продвижению сообщества. Но в зависимости от формата и призового фонда он помогает достичь разных целей:

⚡ Привлекайте подписчиков. В розыгрыше участвуют только подписчики группы ВК. Поэтому у каждого, кто хочет победить, есть повод подписаться на сообщество. А чтобы это были именно целевые подписчики, в качестве приза стоит выбрать то, что заинтересует конкретную целевую группу.

⚡ Увеличение продаж. Конкурентным условием может стать креативный выстрел с продуктом, это приведет к увеличению продаж. А если призом является купон на скидку на вашу продукцию, победитель почти гарантированно станет вашим покупателем.

⚡ Расскажите о товаре (услуге). Конкурсы работают по типу вирусной рекламы. Их репостят на стену, отправляют друзьям. А если призом является ваш товар или услуга, конкурс поможет донести о них информацию до широкой аудитории. Бренды с широкой продуктовой линейкой прибегают к розыгрышам при презентации новинок.

⚡ Повысить активность в сообществе. По статистике, конкурсы привлекают на 10–50% больше внимания, чем обычные посты. С точки зрения алгоритма ВК не имеет значения, на какой пост откликается аудитория, он учитывает повышенную активность и чаще показывает контент сообщества в ленте.

⚡ Держите свою аудиторию. Когда в сообществе регулярно проводятся какие-то активности, интерактивы, розыгрыши, аудитория уходит реже. Между конкурсами у вас будет возможность рекламировать товары (услуги) населению и раскрывать их ценность.

⚡ Собрать базу для отправки. Каждый участник узкопрофильного конкурса проявляет интерес к бренду, услуге или продукту. В дальнейшем вы можете отправлять таргетированную рекламу на эту целевую группу.

⚡ Повысить лояльность аудитории. В тематических сообществах конкурсы помогают собрать публику вокруг общего события. А если вдобавок будет творческое соревнование, люди будут общаться, узнавать друг друга, оценивать работу и станут лояльным сообществом, с которым будет легче взаимодействовать.

Как определиться с призом

Приз является главной деталью розыгрыша. Какой результат вы получите и какую аудиторию привлечете, зависит от приза.

Приз может быть:

1. Ваш продукт или услуга. Этот вариант имеет множество преимуществ:

• Победитель познакомится с продуктом и протестирует его;
• Конкурс будет выступать в качестве рекламы продукции;
• Вы можете получить обратную связь от победителя;
• Никаких дополнительных затрат на приобретение приза не требуется.

Например, в этом конкурсе дизайнер бесплатно раздал логотип.

Пример приза — бесплатный логотип.

В розыгрыше приняли участие потенциальные клиенты. Обобщив их все, можно собрать их в список и через некоторое время запустить по нему таргетированную рекламу дизайнерских услуг.

2. Купон на скидку или сертификат. Если ваш продукт или услуга стоит больше, чем ответ на конкурс, вы можете подарить купон на скидку или сертификат. Это хороший вариант для застройщиков, медицинских центров, магазинов.

Например, застройщик ЖК в Туле выдал сертификат на покупку квартиры в своей группе. Победитель либо купит квартиру у застройщика, получит небольшую скидку от общей стоимости, либо не воспользуется сертификатом, и в нее можно будет играть еще раз. В любом случае выигрывает застройщик.

Пример приза – сертификат.

3. Товары от партнеров (спонсоров). Нет вашего товара? Тоже не проблема. Найдите спонсора и раздайте его продукт. Спонсор получает рекламу, а вы получаете бесплатный приз.

Например, группа разработчиков игр Fallout играла в настольную игру на ту же тему из магазина настольных игр. Группа получила активность, магазин настольных игр получил рекламу и новых подписчиков.

Призом может быть продукция от партнеров/спонсоров.

4. Лучший продукт. Беспроигрышным вариантом будет выбор топового известного продукта. В зависимости от вашего бюджета это могут быть беспроводные наушники, айфон, автомобиль, умная колонка и т д. Но помните, что чем шире аудитория этого продукта, тем больше целевых групп вы хотите охватить.

Это не подходит для узкопрофильной аудитории. Лучше играть в тематический продукт, который интересен вашей целевой аудитории. Например, слушатели пост-рока могут раздать билеты на концерт артиста этого жанра.

Как сделать конкурс или розыгрыш ВКонтакте

Разберем основные этапы проведения конкурсов в ВК.

Текст с условиями конкурса/розыгрыша

Часто бывают конкурсы, в которых хочется принять участие, но механизм участия настолько сложен, что либо пропускаешь, либо откладываешь на потом. Отсюда вытекает главное правило создания конкурсов — сделать механизм участия максимально простым, это привлечет больше участников.

Кроме того, напишите подробный и структурированный текст конкурса: условия, что нужно сделать, какой приз, когда и как будут выбраны победители.

Вот наиболее распространенные примеры конкурентных отношений:

• конкурс репостов (халявщиков будет много);
• добавить свое фото в тему;
• конкурс красоты ВК;
• конкурс комментариев;
• творческий конкурс (стихи, рисунки, видео);
• фото в магазине или с товаром;
• фотообзор (беспроигрышный конкурс).

Сегодня стены пользователей ВК пестрят репостами конкурсов, а некоторые специально создают фейковые аккаунты только для участия в конкурсах. Поэтому конкурс с репостами, даже если он окажется эффективным с точки зрения привлечения новых подписчиков и увеличения охвата, не работает на привлечение клиента.

Условия тут простые: вступи в группу, сделай репост к себе на стену и не удаляй его до окончания розыгрыша. Но делать какие-то репосты, это уже слишком.

Обязательно укажите даты мероприятия и ограничьте их, чтобы пользователи не откладывали свое участие и участвовали прямо сейчас.

Как оформить конкурсный пост

Также следует уделить внимание оформлению текста с условиями конкурса и прикрепленным изображением.

Текст должен быть разделен на абзацы, и каждый абзац должен быть выделен смайликом, подходящим по смыслу. Такой текст в розыгрыше будет легче читать и понимать пользователям. Вот пример краткого описания:

Используя изображение, прикрепленное к сообщению, вы можете привлечь внимание и еще более лаконично сообщить об условиях, призах и итоговой дате.

Читайте также: Шпион ВК: ТОП-5 популярных и рабочих способов получить информацию из чужого аккаунта

Призы для конкурса

Большинство SMM-специалистов уверены, что успех конкурса во многом зависит от стоимости главного приза (именно поэтому все разыгрывают последнюю версию iPhone). Но далеко не всегда на конкурс нужно выделять большой бюджет — именно в таких конкурсах самые «профессиональные участники», а у других, наоборот, могут возникнуть сомнения — «все равно участвовать не хочу Я не хочу выиграть такой приз / или это афера».

Лучше всего разыгрывать не один приз, а несколько и сделать их привлекательными в первую очередь для вашей целевой группы. В комплекте вы можете воспроизводить свой продукт или услугу.

Кроме того, по правилам ВКонтакте, чтобы провести конкурс, нужно сразу решить, каким будет приз. А если их несколько, напишите, какой приз какому месту соответствует, чтобы потом не было путаницы и недовольства.

Привлечение участников

Если вы уже успели опубликовать свой розыгрыш на всех своих страницах и даже на сайте, но участников пока мало, есть еще три отличных способа прорекламировать себя:

1. Платно: запускает нативную рекламу в ВК.
2. Бесплатно: найдите все лотерейные группы в вашем городе, большинство из них опубликуют ваш конкурс бесплатно.
3. Другие ресурсы: ваш сайт, email-рассылки и другие.

Определение победителя конкурса или розыгрыша

В зависимости от условий конкурса существует несколько основных способов определения победителей.

1. Производим с помощью специальных сервисов и приложений, генератора случайных чисел и т.д.
2. По результатам общественного опроса (остерегайтесь накрутки).
3. Экспертное жюри — для этого метода выбора победителей стоит подробно описать, кто будет в составе жюри и по каким критериям будет выбираться победитель.

Если не хотите, чтобы вас обвинили в подтасовке результатов конкурса, то предоставьте доказательства того, что все было честно. Например, сделать прямую трансляцию розыгрыша или хотя бы просто видеозапись. В крайнем случае можно сделать скрин сервисной страницы, которая определила счастливчика.

После того, как определится победитель, сделайте пост, где имя победителя будет ссылкой на его страницу, он получит уведомление, а остальные участники сообщества увидят, что все честно. А под вкладом конкурса вы публикуете ссылку на пост с результатами.

Условия конкурса

Прежде чем проводить конкурс в ВК, нужно определиться с условиями.

Обязательно включите:

1 Что нужно сделать, чтобы стать участником конкурса. Например: лайкнуть пост, ответить на вопрос, сфотографировать, написать стих, подписаться на группу и т.д.

2 Что играет. Расскажите подробнее о призовом фонде: что получит победитель, какова стоимость продукта.

3 Условия конкурса. Люди должны четко понимать, сколько продлится конкурс и когда они войдут в группу, чтобы узнать, кто победитель. Розыгрыш ВК желательно не растягивать больше чем на неделю, иначе аудитория потеряет к нему интерес.

4 Условия поставки. Важно указать, кто оплачивает доставку и в какие города и страны она осуществляется.

Не забудьте подготовить броское фото для конкурса. Это может быть красивая картинка приза с надписью «розыгрыш», «конкурс».

Правила проведения конкурсов ВКонтакте

ВКонтакте есть правила проведения конкурсов. Модераторы социальных сетей не отслеживают каждый конкурс вручную, но могут учесть его после жалоб пользователей и забанить не только пост, но и группу, опубликовавшую его.

Чтобы не улететь в бан, запомните несколько правил:

1. Пост с конкурсом должен содержать информацию о способе выбора победителя. Уточните, как вы будете выбирать победителя: среди комментаторов через Сервис; по результатам голосования и т.д. Обязательно укажите точную дату подведения итогов.

2. Нельзя указывать, что конкурс заканчивается только при достижении определенных цифр на счетчике, будь то количество лайков, подписчиков, репостов, комментариев. Пример: «Когда этот пост наберет 100 лайков, мы начнем розыгрыш…». Подобные действия расцениваются как попытка повысить активность на странице.

3. Условием проведения конкурса не может быть набор определенного количества лайков, репостов и комментариев на странице участника. Пример: «Выигрывает тот, кто наберет больше всего лайков под постом на своей странице». Это также считается приглашением к обману. И любой чит-код в ВКонтакте запрещен.

4. Вы не можете попросить отметить друзей. Пример: «Отметить двух друзей под этим постом». Такие действия считаются спамом. При этом даже участников могут заблокировать после нескольких жалоб. Также запрещено любое другое привлечение людей в группу: рассылка приглашений, сообщений с просьбой вступить в сообщество и т.п.

5. Вы не можете просить участников подписаться более чем на 1 источник. Пример: «Вы должны подписаться на эти 3 сообщества, чтобы принять участие в конкурсе». Это делает практически невозможной совместную игру с большим количеством сообществ, но таковы правила. Подарков ВКонтакте нет. В соцсети считают, что эти условия способствуют разделению подписчиков на группы.

6. Нельзя просить подписаться на личную страницу ВК. Вы можете попросить подписаться на сообщество, но не отправляйте запрос в друзья, даже если это страница администратора.

7. Запрещены соревнования без указания приза. Многие зрители играют в «черный мешок» или «секретный приз» и никто их за это не банит. Но формально ВК это запрещает. Приз должен быть обозначен заранее и должен быть разыгран.

8. Нельзя указать, сколько конкретных действий должен совершить участник конкурса. Приемлемо: «Мы должны лайкнуть этот и другие посты в сообществе», неприемлемо: «Мы должны оставить не менее 10 лайков под нашими постами».

9. Победитель должен быть объявлен публично. По правилам ВКонтакте, если вы проводите конкурс, то обязательно должны подвести итоги, опубликовать победителя и вручить ему приз. Лидер сообщества не может стать победителем конкурса.

✔️ Здесь тоже есть исключения:

1. Конкурс можно завершить при достижении определенного количества баллов, если разыгрывается общий приз, без конкретного победителя. Пример: «Когда этот пост наберет 100 лайков, мы опубликуем бесплатное руководство по теме….».

2. В качестве условий можно указать активные действия, но только внутри сообщества и не указывая, сколько именно действий должно быть выполнено. Пример «Приз получат самые активные участники. Вы получите 1 балл за лайк, 3 балла за комментарий. Набравший наибольшее количество баллов станет победителем».

3. Лидер сообщества может стать победителем своего конкурса, если победитель будет определен голосованием. Это правило обычно применяется к творческим конкурсам, где публикуется несколько работ, и пользователи голосуют за то, какая из них заслуживает победы.

4. Разрешается запросить подписку на один дополнительный источник. Пример: «вы должны подписаться на нашу группу + подписаться на другое сообщество/наш аккаунт в другой социальной сети». Так что совместные соревнования можно проводить, но только с одним сообществом или спонсором. Но запросить подписку на две сторонние группы уже нельзя.

Отдельные правила применяются к конкурсам, где в качестве условия указывается покупка товара или услуги. Официально это считается поощрительным мероприятием, и пост, освещающий его, должен содержать следующую информацию:

• Точное время события;
• Информация об организаторе;
• Правила реализации;
• Количество призов;
• Сроки, место и порядок получения призов.

Если у Организатора есть сайт, все эти условия должны быть продублированы на нем.

На практике мало кто соблюдает все правила конкурса в ВК. Вам решать, следовать им или нет. Бессрочный бан группы за нарушение конкуренции — редкий случай. Но если дурные пожелания много жалуются на конкуренцию, такие последствия тоже возможны.

Виды и механики конкурсов

Соревнования в группах ВК похожи и имеют общую механику. Среди самых популярных:

⚡ Ставь лайк, делай репост и подписывайся. Это самые стандартные требования для любых соревнований. Они могут быть как основным условием участия, так и дополнением к нему. Основная задача — распространить пост и проинформировать о конкурсе максимальное количество потенциальных участников.

Если конкурс ВК проводится среди подписчиков, вместо подписки можно указать условие: подписаться на рассылку от сообщества.

⚡ Творческий конкурс. Универсальный формат соревнований. Он может быть адаптирован для различных сообществ:

• Записать короткое видео на песню группы;
• Придумать рекламный слоган;
• Напишите стихотворение, вдохновленное новым продуктом;
• Нарисуйте фирменного персонажа.

Креативные конкурсы помогают агрегировать пользовательский контент. Самое главное заранее указать, что вы оставляете за собой право использовать работу победителя (или даже все работы) в своем сообществе. Например, в сообщениях и рекламе.

⚡ Фотоконкурс. Своего рода творческий конкурс, главное условие — сделать креативный снимок. Брендам подойдет вариант: «выстрел с товаром». Тематические паблики — изображение в духе тематики сообщества. Например, в группе для путешественников было бы логично провести конкурс на лучшее фото из поездки.

⚡ Голосование. Через конкурс можно получить ценную информацию от аудитории: каковы их интересы, предпочтения, какой продукт им больше всего нравится и т.д. Для этого добавьте ответ на нужный вопрос в условия участия.

В сообществе производителя наушников Skullcandy участников попросили рассказать, за что им нравится продукция бренда.

В результате бренд получил отзывы, много положительных отзывов. Они послужат отличным ориентиром в формировании УТП и конкурентного преимущества.